コカ・コーラシステム、栄養素を付加した女性のための炭酸飲料「コカ・コーラ プラス」を発売
毎日の生活にちょっとした“ｐｌｕｓ”を提供する、スタイリッシュな女性のための炭酸ブランド
「コカ・コーラ プラス」
― さわやかなレモンフレーバーで、新年１月５日（月）より全国で発売開始 ―
ハリウッド女優サラ・ジェシカ・パーカーさんを起用したウェブキャンペーンを
日本最大（＊）のＳＮＳ「ｍｉｘｉ」にて、１年間継続して展開！
コカ・コーラシステムは、女性の“美容”や“健康”に関する根強いニーズに対応した新たな価値提案の１つとして、コカ・コーラに栄養素を付加（プラス）した新ブランド「コカ・コーラ プラス」を新たに立ち上げ、２００９年１月５日（月）より、全国で発売いたします。
コカ・コーラシステムではこれまでも、「カラダに必要な栄養成分を気軽に美味しく、カロリーを気にせず摂りたい」という“美容”や“健康”に敏感な
２０～３０代の女性のニーズを満たすブランドとして、２００８年６月より「ノーカロリー コカ・コーラ プラスビタミン」を展開してまいりました。そして
この度、消費者から特に支持の高かった“栄養素をプラスする”という発想を一歩進めて「健康的でスタイリッシュに毎日を過ごすための、ちょっとした
“Ｐｌｕｓ”をくれるブランド」というコンセプトのもと、新ブランド「コカ・コーラ プラス」を新たに展開いたします。
その第１弾とし
て、新年１月５日（月）からは、「ビタミンＣ」を配合した製品を全国で発売いたします。保存料不使用で、レモンフレーバーを採用し、すっきりと爽やかな飲
み心地を実現。パッケージラベルにはビタミンＣや味を想起させる黄色をキーカラーとして使用するとともに、シルバーの背景に大小の白と黄色の丸模様をあし
らうことで炭酸の爽やかさを表現しています。また、ラベル正面には黄色の「＋」アイコンを施し、栄養成分が“プラス”されているというブランド独自の価値
を、力強く訴求しています。
■ＳＮＳ「ｍｉｘｉ」を活用した年間キャンペーンで、スタイリッシュなブランドであることを訴求
ブランドのイメージキャラクターには、「ＳＥＸ ＡＮＤ ＴＨＥ ＣＩＴＹ」で人気のハリウッド女優サラ・ジェシカ・パーカーさんを起用して、雑誌広告や
ウェブサイト、ＳＮＳ（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）、店頭ＰＯＰなど、様々なコミュニケーションを通じて「コカ・コーラ プラス」がスタイ
リッシュな女性のためのブランドであることを訴求してまいります。
ＳＮＳのキャンペーンにおいては、日本最大（＊）のＳＮＳである
「ｍｉｘｉ」（ミクシィ）を活用したプロモーションを１年間継続して実施いたします。「コカ・コーラ プラス」専用キャンペーンページを開設する他、オリ
ジナルキャラクターと、サラ・ジェシカ・パーカーさんのｍｉｘｉ公認アカウントを実施します。また、オリジナルキャラクターのマイミクシィに向けて、メッ
セージを利用したコミュニケーションや日記にて、２０～３０代の女性層に対して毎日にちょっとした“ｐｌｕｓ”の情報を提供してまいります。更にはサラ・
ジェシカ・パーカーさんからも定期的に情報を配信する仕組みにすることで、専用サイトへの定期的なアクセスを促してまいります。
■プレゼントキャンペーンやＴＶ－ＣＭでブランドイメージや製品の特長を幅広く訴求
「コカ・コーラ プラス」の発売を記念して、発売初日にあたる１月５日（月）午前１０時から、２月２７日（金）の午前１０時まで、サラ・ジェシカ・パー
カーさん主演の人気映画「ＳＥＸ ＡＮＤ ＴＨＥ ＣＩＴＹ」のＤＶＤが抽選で１００名様に当たるキャンペーンをブランドサイトにて展開するとともに、
ｍｉｘｉの特設サイトからのリンクを通じて、幅広く告知してまいります。
１月７日（水）からはＴＶ－ＣＭ『コカ・コーラ プラス』篇のオンエアも開始。“ビタミンＣ入りのコカ・コーラ”という製品の特長を、「＋」というアイコンを活用して、シンプルに表現してまいります。
今後は、消費者のニーズに応じて様々な栄養機能成分を付加した製品の導入を見据えて、シリーズブランドとして拡大展開する予定です。
清涼飲料を通じて手軽に栄養成分を摂取するという独自の価値を提案するブランドとして、 「コカ・コーラ プラス」は、健やかでスタイリッシュなライフスタイルを目指す女性の毎日の生活に、爽やかな“ｐｌｕｓ”を届けてまいります。
＜製品概要＞
■製品名 ：コカ・コーラ プラス
■品名 ：炭酸飲料
■原材料名 ：香料、カラメル色素、酸味料、ビタミンＣ、甘味料（アスパルテーム・Ｌ－フェニルアラニン化合物、アセスルファムＫ、スクラロース）、カフェイン
■カロリー ：０ｋｃａｌ／１００ｍｌ
■ビタミンＣ ：１０－５１ｍｇ／１００ｍｌ
■パッケージ／メーカー希望小売価格（消費税込）
：１．５Ｌ ＰＥＴ／３３６円、５００ｍｌ ＰＥＴ（コンツアーボトル／グリップボトル）／１４７円、３５０ｍｌ缶／１２０円
■発売日 ：２００９年１月５日（月）
■販売地域 ：全国
※（株）ミクシィ調べ
