凸版印刷、電子ペーパーサイネージ「まちコミ」サービスを商用化
世界初、電子ペーパーサイネージ「まちコミ」サービスを商用化
～媒体注目率７０％の情報提供サービス、地下鉄仙台駅に加え、勾当台公園駅に増設～
凸版印刷株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：足立直樹、以下 凸版印刷）は、仙台市交通局（宮城県仙台市青葉区、交通事業管理者：保科学）の協力を得て、２００７年１２月より地下鉄仙台駅で電子ペーパーサイネージの共同実証実験を実施してきました。
このたび、この実証実験の良好な結果を受け、地下鉄ホームの対向壁に電子ペーパーによるデジタルサイネージを設置し、文字を中心とした情報や広告を配信す
る情報提供サービス「まちコミ」を２００８年１２月より商用化。さらに２００９年１月より地下鉄仙台駅に加え、県庁、市役所そして繁華街の最寄り駅である
勾当台公園駅にも電子ペーパーサイネージを設置し、広告代理店を通じた広告主の募集を本格的に開始します。
電子ペーパーは、超低消費電力の環境に優しい表示技術であり、また視認性の良い媒体として、電子書籍・新聞、携帯電話などで商用化されていますが、広告表示に用いた商用化事例は世界初となります。
＜背 景＞
・店頭や交通機関など家庭以外の場所に設置した電子ディスプレイ（液晶やプラズマディスプレイ）にネットワーク経由で情報を提供する新しいメディアはデジタルサイネージと呼ばれ、時刻と場所を特定できるメディアとして期待を集めています。
・地下鉄ホームの対向壁にある内照広告枠は、広告の差し替えコストが高く、増設も難しいため、デジタルサイネージの導入によるタイムリーな情報提供や高付加価値化、効率化が期待されています。
・一方で、内照広告枠のある線路脇は、冷却口から鉄粉等が侵入して故障につながるため、液晶やプラズマなど、従来の発熱するディスプレイは設置が困難でした。
・
凸版印刷は電子ペーパーを活用して、超低消費電力で発熱せず、密閉構造にできる電子ペーパーサイネージを開発しました。さらに仙台市交通局の協力を得て、
ソリューションとしての共同実証実験を実施、媒体注目率が７０％以上となる、など良好な結果となったため、商用サービスを開始します。
＜「まちコミ」サービスの概要＞
「まちコミ」は、街の新鮮な情報や広告と、駅で待つ人をマッチングする、地域密着型の情報コミュニケーションサービスです。
広告画像に加えて、ニュースや天気予報などのお役立ち情報を織り交ぜることで、媒体注目率を向上させます。地下鉄の利用者には新鮮な情報と広告、広告主に
は効果的なマッチング、広告代理店には使い勝手の良い媒体、交通事業者には駅広告の活性化、といった価値を提供します。
１）設置場所：
・地下鉄仙台駅 ホーム対向壁 １番線１台、２番線１台 の計２台
・地下鉄勾当台公園駅 ホーム対向壁 １番線１台（※県庁、市役所、繁華街の最寄り駅）
２）「まちコミ」情報配信システム：
・広告とともに、ニュース、天気予報、ランキングなどの画像を表示し、１５秒ごとに切り替えます。
・ホームにおけるカウント調査で得られた駅利用者の属性情報を活用し、ターゲット層の関心度の高い広告とのマッチング／接触率向上を図ります。
・表示する画像や時間帯の指定等の操作は全てＷｅｂブラウザでオフィスから容易に行なえるので、運用負荷を軽減できます。ＲＳＳによるテキスト情報の自動更新も可能です。
３）表示装置（電子ペーパーサイネージ）：
・表示部サイズ：縦９６４．２５ｍｍ×横１５３９．４ｍｍ（対角約７２インチ）
・画素数：縦２４０×横３８４（１画素は約４ｍｍ×４ｍｍ、縦５×横４タイル）
・表示原理：マイクロカプセル型電気泳動方式（Ｅ Ｉｎｋ電子ペーパー、反射型白黒二値表示）
・消費電力：表示部最大４Ｗ、制御部８Ｗ、通信機器９Ｗ（合計最大２１Ｗ）
・通信方式：ＰＨＳによるＩＰ通信
４）広告掲出料：
・１週間プラン：１コマ１５秒を、１週間に１，２６０回表示 ５万円
・１ヶ月プラン：１コマ１５秒を、１ヶ月に５，４００回表示 １０万円
※「まちコミ」への掲出のお問合せは、仙台市交通局指定広告取次店までお願いいたします。
＜今後の展開＞
今後、さらなる媒体価値と使い勝手の向上のため、デジタルサイネージソリューションの開発を進め、より広汎な地域での設置・水平展開を行ない、２０１２年に売上１０億円を目指します。（関連特許第４１９２６０３号取得）
＜実証実験における主な調査結果＞
・媒体注目率：
設置前（２００７年１１月） ４６．０％
設置後（１回目、２００８年１月） ６８．９％、設置後（２回目、２００８年７月） ７１．６％
（５秒以上、サイネージを注視した駅利用者をカウント、凸版印刷 消費行動研究室による調査）
・アンケート調査：
回答者１８６名中２４名（１３％）が、地下鉄を待つ乗車位置を「まちコミ」の前に変更した。
（２００８年１１月、千葉大学デザイン心理学研究室との共同プロジェクト調査）
以 上
